光明网：泉露净水器用五大优势巩固行业霸主地位

　　作为朝阳产业，净水器行业这些年迅猛发展，所以形成了“诸侯割据”的局面。当前产品差异、品牌差异、渠道差异服务差异正在成为企业追逐的重点。另外随着越来越多的跨行业品牌进入，使得行业的形势更加严峻。众品牌厂家纷纷暗中积累优势，希望能在这个既有机遇又有挑战的净水行业里赢得更多的发展机会和找到自己的突破口。作为净水器十大品牌，最新净水器排名冠军的泉露一举一动都深受行业的关注，随着进入2014年，人们开始纷纷揣测泉露将会凭借哪些优势巩固自己的行业“霸主”地位呢？

　　首先、泉露硬件优势铺就腾飞之路

　　一般来说，企业的硬件与产品的品质、产能等诸多方面都息息相关，硬件的强弱往往决定了企业在市场竞争中生存的几率。在多年的市场拼搏中，德尔家居雄厚的硬件实力无疑为其攒足了优势。

　　据悉，2013年年底泉露入住华南地区规模较大的独立净水工业园，成为行业第一家具备年产500万台机器的厂家，与此同时付出比一般同行高几十倍的代价，斥资数百万引进德国高标准生产线。在技术方面，通过加强与华中科技大学合作，不仅成功研发了被媒体誉为“最适合中国水质和家庭需求”的“全新技术和建成了全国规模大的水质样本实验室;还率先行业建成了第一家博士后流动站，该流动站为泉露提供了尖端人才储备。正因在前端的有力投入，才使得泉露拥有同行业领先的基础条件。卓越的专业化使得泉露能够拥有越来越强的竞争力，占据行业竞争的主动地位。

　　其次、十年传奇、铸成品牌千万口碑

　　消费者选择产品首先关注的便是品牌形象。品牌知名度的高低、口碑的好坏，往往决定了消费者购买产品意向。因此，作为争夺市场的“神兵利器”，品牌一直是各大企业经营的重点。

　　据了解，自成立之初，泉露净水器便树立了以“好水、好生活”为主要内涵的品牌形象。2008年泉露净水器首开央视投放广告先河，在北京奥运会期间在央视三套、五套、七套、十套同步投放广告，一时间“好水、好生活”为消费者争相传诵。紧随其后，2012年伦敦奥运会期间，泉露净水器重金在央视五套、十套投放广告，为中国奥运健儿加油，

　　十年弹指间，泉露品牌文化“好水，好生活”是对高品质生活的诠释。在品牌发展中，泉露的这种“好水”和“责任”品牌文化也传递到千万人心中。在得到消费者的认可的同时，泉露被授予了各项荣誉：泉露净水器中国净水标准起草单位、深圳净水行业系会理事长单位、中国净水器十大品牌、中国最具价值净水器品牌，并获得“315诚信品牌”等多项大奖。相关数据显示，泉露是中国净水器十大品牌关注度较高的品牌，关注度占比达14.3%。

　　再次、渠道创新为企业快速发展添加动力

　　俗话说“得渠道者得天下”，在地板行业“渠道为王”同样是企业发展的金科玉律。泉露净水器在渠道体系建设方面也有其独到之处，采用了“扁平式深度营销”模式有限度的打破原有总经销、总代理的销售模式，在重点、合适市场进行扁平化管理，把原有二级分销商、三级分销商甚至四级分销商提升至一级经销商，增加与公司直接结算的一级经销商客户数量，实现直接对接管理，提高执行力和统一性。

　　扁平式深度营销，不仅使渠道覆盖会变得非常容易，让泉露净水器的营销网络渗透力大大增强，同时也有效提升了泉露的品牌知名度，对周边市场产生了辐射作用，吸引了更多优质分销商的加入。经过近几年快速发展，网络覆盖率大幅提高，专卖店数量增速很快，目前专卖店数量已有1000家左右，为泉露未来的高速发展奠定了坚实基础。

　　第四、前沿科技打造产品领先优势

　　随着人民生活水平的提高，消费者选择产品的重心逐渐由产品的实用功能转向工艺水平、环保等方面。据了解，泉露净水器一直非常重视技术创新在生产经营过程中的核心作用，不仅聘请了行业专家，还通过与华中科技大学合作组成科研队伍，对生产的新材料、新设备和新技术进行研发。截至目前，泉露已拥有50项专利，其中 27项为实用新型专利、21项为外观专利、2项为发明专利。如泉露净水器早在2008年便研发出“泉芯”净水技术，采用该技术后，解决了水质复杂和家庭饮用水需求不同的问题，达到国际先进水平。

　　最后、强势投入助推泉露再攀巅峰

　　进入2014年，泉露净水器重金聘请国际巨星吴孟达作为代言人，将原有的“好水，好生活”品牌理念融入更多的快乐元素，将开启一个家庭快乐净水的新时代;此外泉露还与央视签订了2014年全年广告合作计划;泉露净水器以其卓绝的营销策略和魄力一直扮演着行业领军者的角色。与此同时，在对服务的投入上，泉露也是不遗余力。去泉露将邀请国内外知名专家和讲师对全国的导购和安装师进行业务知识和技能培训，不断提高终端销售人员的综合服务水平。

　　“真正的家庭净水解决方案，不是简单的数字游戏，而是持续的、长期的为消费者提供净水的产品和服务。让消费者从购买安装到使用的整个过程中全方位的体验到便捷、健康的净水快乐生活，是泉露的目标”泉露净水器总经理刘俊尧如是说到。

相关媒体报道：

光明网：http://it.gmw.cn/dzb/2014-04/03/content_3115421.htm

和讯网：http://tech.hexun.com/2014-04-03/163645394.html